盘点中外史上那些最成功的影视广告植入案列
2017-09-18


影视广告植入可以分为三个层次:普通级,台词,背景,道具,故事等植入;高手级,融入故事,推动剧情发展;神级,不可言传,自行体会。第一种都是lowB干的,而且还是主流,不值一提,我们今天主要就是来讲讲高手级和神级的案例。

《非诚勿扰》&旅游景点

高手级。中国有史以来最成功的的旅游植入。多个旅游景点因为这部片子而火爆,景点与该剧气质特点非常搭,与剧情完美相融。时至今日,这些景点还挂着非诚勿扰拍摄地的宣传牌。

《港囧》&大象避孕套

高手级。几乎把一个完整的广告完美的无缝融入到剧情中,而且感觉完全是电影不可缺少的一部分情节。该剧中大象避孕套共出现两处,最后徐峥打算和初恋情人来一啪的时候再次出现。这次成功的营销策划使大象,从一个名不见经传的牌子一举成名。

 

《爱情呼叫转移》&中国移动

高手级。抛开影片质量不说,《爱情呼叫转移》堪称120分钟的中国移动广告,其中涉及了彩铃、彩信、型号覆盖、GPS定位等中国移动的业务。而这部电影的成功之处就在于,巧妙的情节和故事,都能用一部手机作为线索而贯连,还能将移动的业务介绍得淋漓尽致。在开诚布公整体植入的情况下,情节的自然流畅,真情实意,反而让人忘记了植入的累赘。

 

《阿甘正传》&耐克运动鞋

高手级。这部经典影片中,阿甘一直在跑,也许是在追求,也许是在逃避。阿甘得到了梦中情人送的一双耐克鞋,开始了数年的长跑,一直从美国东海岸跑到西海岸。耐克在里面的植入,不仅完全融入剧情,而且还推动剧情发展。完美体现了品牌在运动跑步的价值传播,正如阿甘回答为什么要跑步时所说:I just feel like running。这款鞋也成为了经典。

 

《上帝也疯狂》&可口可乐

高手级。《上帝也疯狂》以南非土著人与现代文明人之间的故事,幽默诙谐,而且具有反思和讽刺意味,是一部经典喜剧电影。而作为人类文明的一个标志,一个可口可乐的瓶子从飞机上飞落到土著人部落中,这种陌生化手法不仅产生了一系列笑料,而且让人觉得一切都是那么自然。最终在人们心中暗示着可口可乐,文明社会的标签的理念。相信但凡看过这部电影的,都对这个可口可乐瓶子记忆犹新。

 

《荒岛余生》&联邦快递

高手级。讲述了一个联邦快递员工在南太平洋上空难坠机流浪荒岛,在荒岛生活4年后奇迹般的回到了美国的故事。影片结尾男主角在得救回到美国后,时隔四年,还把最后一份快递送到了收件人那,也映衬了联邦快递“使命必达“的品牌价值。观影时,你完全被这家公司的精神所打动。说明一下:整个故事并不是真实发生的事件。

 

《大力水手》&菠菜

神级。8090后小时候应该都看过这部经典动画片,你一定产生过一个妄念,梦想自己通过吃菠菜,成为像大力水手一样的超人,除恶救美。大力水手为什么要吃菠菜?据说是当时美国研究觉得美国小孩缺铁,而菠菜中含大量铁元素,所以宣传吃菠菜。然后这部动画是美国一个菠菜罐头厂投资的,几乎把一种难吃普通的蔬菜推至脱销。

 

《楚门的世界》&Chefs Pal厨具

神级。大家都知道《楚门的世界》具有个非常独特的戏中戏的结构模式,其可以被称为电影史上“戏中戏结构”最典范的作品。楚门生活在一个虚假的世界,一个巨大的摄影棚中。到处都充满了摄像头。在剧中楚门身边的演员开始植入广告,很巧妙地也成了电影本身的广告植入。这种植入不会让人觉得厌恶,而是感觉剧情需要,非植入不可,而且用真实品牌比虚拟的产品更有亲和力。植入营销能能做到这种程度,真是不得不服!

《大腕》&可口可乐等

神级。《大腕》是中国电影史上,也是电影植入营销历史中的一朵奇葩。这部电影本身就是在讲植入广告的故事。虽有大量的实物植入,但是你又会发现影片并不是生硬地将“可口可乐”“555香烟”“哇哈哈”等产品广告生硬地植入,而是变成了“可笑可乐”“666香烟”“乐哈哈”等相接近的名称,让人在开怀大笑的时候自然而然得想到了该品牌,在不知不觉中留下对产品及品牌印象,继而达到营销产品的目的,避免了实物植入的生硬感。更个植入的风格和电影的风格完美契合。

 

《蒂凡尼早餐》&蒂芙尼珠宝

神级。谈到电影广告植入,有一个家户喻晓的案例,它几乎超越了一切植入营销的理论,而成为一座丰碑。这部最著名的植入广告电影,干脆用了赞助商的商号:《蒂芙尼早餐》。晨曦中的曼哈顿,一辆黄色出租在街边停下,车门打开后,走出了一身黑色裙装、带着太阳眼镜的奥黛丽赫本,缓缓走到大道边的橱窗,欣赏着橱窗内的首饰。镜头里,只有橱窗玻璃中天使般的奥黛丽的影子。背景音乐是口琴与乐队演奏的、风靡世界数十年的电影插曲“月亮河”。迄今为止,电影开头的这段镜头组合和“月亮河”配乐,依然被蒂芙尼作为自己的标志性广告,回放在世界各地的媒体之中。

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